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意气风发时代已然过去 LED企业的新增长方式在哪里?

临沂灯具城 2018-12-06 13:38:50

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小编导读

去年,三星宣布退出韩国之外的LED照明市场,近期,飞利浦果断瘦身切除Lumileds,欧司朗亦计划分拆或出售LED灯具等通用照明业务,且后两者首次双双缺席年度盛会光亚展。业内有人臆断,这只是一个开始,大批“精明企业”或很快撤退,这是LED照明产业不堪造就,大势已去的直观表现......


同时,也有人揣测,这不过就是国际巨头玩不过中国企业,被迫出局的残酷现实罢了。事实上,以上两种判断同时透露出一个信息:经过几年高速增长,LED照明产业意气风发的时代已然过去,增速持续放缓,明显已释放出危险信号。


  然而,从逆向思维角度上考量,这并不代表LED照明产业濒临绝境,反而恰好是整个产业调整和企业变革的较好节点。原因有二,一是可以挤破过去几年粗放型增长带来的泡沫,提升增长质量;二是若LED照明行业一直处于快速爬坡上升状态,终有精疲力竭之时,若适时调整,对未来行业的健康增长尚属利好。而此时,企业最应该思变的是产品走向及商业模式,尤其是增长方式的调整变革。

北京照明展上的“未来生活体验廊”


智能照明:不只是那头“风口上的猪”

  LED的出现,给了智能照明更多的可能性,但是不可否认,这几年来,智能照明这个话题热得发烫,但市场却从未真正打开,仍然热炒旧概念。价格高企、需求不明、不专业的企业趋之若鹜造成产品鱼龙混杂等都是影响智能照明发展的因素。不过,今年,智能照明的发展或能取得一定突破。


  在刚刚过去的北京照明展上,结合先进的智能技术和设计理念,特设了“未来生活体验廊”,让参会人员亲身体验了智能生活带来的便利及感受未来设计的发展趋势。该展主办方雅式展览营销及市场推广总经理杜静娴表示,在这个物联网及智能化发展飞快的年代,照明与智能建筑、智能家居之间将是环环相扣,紧密相连,这也是该展坚持将照明、智能建筑及智能家居企业同台展示的原因。今年展会特意加强LED智能照明产品的推广力度,就是感觉到离智能照明时代越来越近了。

阳光国内营销中心总监胡灿


  在国内,雷士、欧普、木林森、阳光、飞乐、同方、洲明、鸿雁、三雄·极光等均在智能照明领有所布局。而近日,在北京照明展上,阳光照明就重点展示了用于卧室、客厅和办公三大场景的LED智能照明产品,再一次证明了发展智能照明的决心。阳光国内营销中心总监胡灿认为,现有的技术需要更新,原有的市场渐趋饱和,LED必须找到新的发展方向,而“智能”无疑是正确且不可逆的。他指出,目前智能照明仍属于“过渡性阶段”,到底什么样的产品才是市场所需仍待时间验证。

飞乐音响副总经理赵海茹


  同样,在这个展会上,笔者从飞乐音响副总经理赵海茹口中了解到,飞乐音响去年开始涉足智慧城市建设,同时与上海190多家电子技术企业签订战略合作。近期,飞乐还与R20国际区域气候行动组织通力合作,将R20智慧城市项目中推广“亚牌”LED产品。从这些动作中,皆可窥见,飞乐已较为坚定地走在智能化道路上。


  三雄·极光商业项目主任孟彬向笔者举了个例子:智能家居是由整个生态系统集成和各种终端组成的,照明产品是其中的一个终端,小米、华为、谷歌和苹果等企业主要针对的是整个智能家居系统的搭建,而专业照明厂家则只针对具体的照明终端,各自重心不一,是互补关系。虽然目前智能照明在整个智能家居系统中占比较小,但在整个应用环境中,恰恰只有照明是与人的感官体验紧密相关的,照明产业不会被边缘化。而三雄·极光看好并发展智能照明的也源于已经在光给人的感官体验上积累了丰富经验,智能照明给了三雄·极光更大的发展机遇。目前,三雄·极光已经推出了可以通过遥控器、手机和平板等方式进行智能控制的一系列产品。


  另外,从各巨头近期动作上看,在飞利浦发布“hue”后,LG的“smartlamp”、三星的“smartbulb”、小米的yeelight、魅族的X-light+智能灯泡也相继问世。近日,飞利浦还宣布推出智能照明系统新成员HueGo,能实现每个灯泡之间互相沟通。

小米智能家居总经理高自光


  除此之外,今年年初,小米抱团飞乐、阳光等13家企业共同推进智能照明发展,成为第一批凶猛跨界的掘梦者。但据笔者观察,两方到目前为止还没有出现新的大动作。飞乐产品经理许志华认为:“强强联合或是卡位的表现,具体怎么走,还得摸索,目前还处于观望状态的初级阶段。”不过,小米智能家居总经理高自光在接受笔者时则表示,2015年智能照明将会有一定的爆品走向用户的家庭,小米也将会和尽可能多的厂商合作,一起打造智能照明单品,并与照明企业一起商讨统一标准,以达互联互通。


  不过,值得考虑的是,从IHSTechnology发布的中国智能手机市场2015年Q1的销量上看,小米占比14%,继续领跑,销量乐观,但是站在用户的角度看,仍旧有86%的用户在使用其它品牌手机。那么小米应用于灯泡中的智能模块是否能与除了小米以外的手机联动?如果不能,照明企业是否面临着与LG、三星、魅族等诸多企业合作?不同的智能入口,是否需要对应不同的生产线?如何分摊成本?是应该继续充分发挥自身优势,并借力互联网等巨头的势力打通市场,还是要极力捍卫自己的地盘,联合各大LED企业,主动抢占入口,制定标准,从而避免陷入被动局面?这些都是必然要面临且需要谨慎处之的问题。


  胡灿认为,真正智能照明的时代或离我们只有一两年之隔,如今小米等外行企业都在积极制定相关标准,抢占入口,新一轮的竞争即将开启,LED企业更有必要思考如何挑战变革,占得先机。


  可见,智能照明已经不再只是那头“风口上的猪”,不论是行内企业还是跨界巨头都已纷纷介入,既在考虑能否飞起来,也注重是否接地气。智能照明的发展趋势或不可逆转,它将成为LED照明企业新的重要的增长途径。


可见光通信:LED企业转型升级必争地

  在此次展会上,赵海茹还提出了另外一个方向,她认为,随着智慧城市的发展,LED将向更广阔的领域渗透,未来将不仅仅局限于“照明”,也不单单停留于生产销售灯具的这一单品上,更高的应用价值将很快浮现,“智能化”是必然趋势,但未来LED或将担当智能时代基础元素大任,而得出这一结论的底气来源于当下正在热议的“可见光通信技术(VLC)”。


  据飞乐北京基地副总经理冷萍透露,飞乐在可见光通信(VLC)上早有所布局,并且已经联合清华大学宋健教授团队及南瑞智芯在北京市科委品牌运营中心、昌平区国家电网特高压大厦地下车库等地建设了示范项目。“飞乐专门成立了一个团队来研发可见光通信”,冷萍表示,飞乐目前已经较为重视该项技术的研发与推广。 

格林曼展示的LED可见光通信产品LIFI traveler


  而在这次的北京照明展上,北京格林曼也展示了LED可见光通信产品,据该公司总经理张华介绍,该产品已申请发明及实用新型专利,形同U盘大小的LIFItraveler已经实现上下行功能,主要应用集中在控制、通信、定位三个方面,而此产品将开辟一个全新的应用领域,它把通信与照明结合在一起,以更低的能耗和更低的成本,提供照明及具有安全性、可靠性的宽带数据接入,并符合“节能减排”的要求。不过,目前只能在电脑上实现,正在开发移动端口,预计明年上半年面市。


  以上两个例子仍属于示范性项目,但是最新消息显示,近日,美国零售巨头Target就安装了VLC导航,虽然视频只字不提照明技术(但不难看到无所不在的灯光笼罩着),该系统的技术提供商Bellevue,Wash.表示灯具确实是该系统的一部分。


  除此之外,去年6月,华策光通信推出了国内首款室内精准定位APP易逛,该室内定位的精度达到1米,在常州路桥小商品市场进行了试运营;而今年年初,英国爱丁堡的pureLife更是获得了2500万美元融资,主要用来支持可见光通信产品研发与推广。目前pureLife开发的产品Li-1st已经开始售卖,可以实现三米内的双向传输,速度可达到5Mbps,同时LED灯的照明功能不会受到任何影响。

日本可见光通信联盟(VLCA)主席春山真一郎


  日本可见光通信联盟(VLCA)主席春山真一郎(Haruyama Shinichiro)在接受笔者专访时表示,2015年,以智能手机为接收器的新可见光通信产品将出现在市场上。同时,他认为,可见光通信的发展依赖于LED产业,而中国已经有一个非常庞大的LED产业,尤其是路灯和交通灯发展迅速。如果LED交通灯能够被作为可见光通信的传输器,那么中国将自然拥有一个庞大的可见光通信基础设施,它将成为新的安全驾驶的基础设施;如果路灯开始传输数据,那么现有的路灯基建将成为未来的通信网络。


  从这一发展趋势上可见,LED如果还在单纯拼普通照明硬件难有出路,未来的LED不仅仅是扮演替代传统照明的角色,它还极有可能是智能时代中互联互通的基础元素。由此,未来整个产业应把握主动权,掌控智能照明网管接口,最大利润增长点是联动服务,而非纯销售硬件。


  不过,GSC创新技术与项目管理部部长罗江华告诉笔者,目前,VLC仍然面临诸多困难,例如高灵敏度、高速响应的带通蓝光探测器及阵列在国际上尚属空白,因而传输速率、传输距离、稳定性等还有待提高,但是基于LED灯的可见光通信的发展前景广阔已是毋庸置疑,将是LED企业转型升级的必争之地,目前广东已将该技术列入“十三五”重大科技专项。