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上线2个月获400万元融资,创始人却说区块链媒体浪不过半年

天天幣達 2018-11-07 14:55:15



半个月,近10家区块链媒体,数亿元融资……狂飙的节奏还能持续多久?




疯狂不亚于ICO,币/链圈媒体正过着刀头舔血的日子。

近日,36氪了解到正式运营两个月的链接财经已完成400万元天使轮融资,资方为个人投资者。

链接财经可以说是一个标配版的区块链媒体,其主要面向区块链小白及初级用户,以网页端+6个微信公众号矩阵的架构,发布资讯、行情以及币/链圈通识等内容。

平台有3个内容作者,通过编辑业内资讯,每日可产出10余篇文章。从数据上看,链接财经网页端月PV为8w、UV 6w,公号粉丝共10w。

在盈利模型上,链接财经的成本集中在人员薪资上,收入以广告+渠道分销为主,目前已实现收支平衡。链接财经纳入平台分销的产品,一般是读者所需的基本“装备”,如区块链培训课程、活动门票、矿机等。

链接财经创始人、CEO 段峰岭告诉36氪,这种收益方式不见得比接广告高,但却能给广告主“按展示效果付费”的好处,从而增加渠道的吸引力。

在团队方面,链接财经有 15 个全职人员,包括技术、编辑、推广及商务等。创始人段峰岭是连续创业者,曾创办过小偶优品、覆盖200所高校的自媒体联盟、有50多万粉丝的地区创投媒体岭南会等,拥有近5年的运营经验,同时也是币圈老司机。

从市场来看,链接财经的步调和竞对基本一致。“区块链三点钟”刷屏(春节期间)后,多家媒体陆续宣布融资,仅半个月内36氪就报道了7家,它们是巴比特、金钱报、虎尔财经、深链财经、区块之家、币世界和块连线。正在赶来路上的,还不知道有多少。

诚然,行业需要口舌,“得媒体者得天下"的故事正受资本青睐。但起底“庄家杜均” 、人民网“随时可能被取缔”的提醒又给了送水人一盏晃眼的追光灯。对于区块链媒体这个风口的机与危,段峰岭说了自己的一些判断:

行业门槛渐高,入局者需有行业资源/运营能力。虽说现在是自媒体的时代,懂币的人就能建公号发文章(据统计,光是2017年就出现了 200 多家区块链自媒体),但光生产内容远远不够,想要获得关注和流量就要推广,获客的同时还要考虑变现和树立品牌,以获取更多资源。因此,进行公司化运作是最基本的进入门槛。

加上现在已有既有专业能力又有行业资源的区块链媒体,留给后来者的时间窗口已不太多。段峰岭预计,已经踏进门的一众区块链媒体也会有一轮洗牌,这应该出现在今年10月份之前。据他观察,“现在狂奔的风口,半年内市场格局就会初步形成”。

在获取流量上,内容的速度优于深度,聚合平台的形态前景可期。段峰岭表示,链接财经的方向是往内容聚合平台发展,下一步,链接财经将逐步和同业媒体合作,“最理想的平台形态是二分原创八分投稿” 。这样的优势在于内容丰富、模式较轻,对同业来说则能延长优质内容的长尾价值。除链接财经外,目前明确定位于内容分发渠道的还有虎尔财经。

在平台原创内容上,有不少区块链媒体是以专业、深度报道作为差异化定位的,如由原新京报调查记者创立的深链财经,以及主打提供链圈投资研究型内容的虎尔财经。对此,段峰岭认为,现在行业尚属早期,对很多小白来说,入门级的内容、快速获取准确资讯更为刚需,深度内容目前只有少量受众,因此,链接财经不会错过这个便宜大把的客群,原创深度文章则等“嫩韭菜变老了” 再做。加上,对于一家行业资源不足的区块链媒体而言,流量才是维系生命的稻草。

社群99%都缺乏价值,不应寄予太多希望。大家可以想想自己,曾经免费或付费加入的交流社群中,还有哪个是经常在水的?“区块链三点钟”走红后,“三点钟冠名系列”迅速疯狂裂变、下沉。忽如一夜,社群收割韭菜的价值被重新认识。

区块链媒体作为流量的入口,连接着从业者和投资者(机构/个人),因而被认为是最具潜力的社群组织者。但媒体建社群并非现在才有。从以往经验来看,很多社群虽然聚集了同好/同业者,但因为群内个体差异且缺乏强关系,在没有明确指向和组织者时,单靠社交驱动难以维系。社群需要持续性的价值呼唤,这种建设是需要付出较大成本的。段峰岭认为,短暂、小规模的培训和聚会有直观价值,但对于媒体建群、建社区不应寄予太大希望。

挣快钱有风险,保持操守方为长久之计。上面我们提到,链接财经以多以渠道分销的形式打广告,也就是说,其广告主多半有实际产品,从而使链接财经避开了空气币等虚假广告。段峰岭表示,不是没有空气币找来,但从长远来看保有基本的商业道德才能形成媒体的公信力。

段峰岭的的判断基本准确。近日,有资源又有能力的金色财经、币世界等媒体,因涉及有偿荐币而遭起底和抨击,竖立了一年多的信誉变成一地鸡毛。人民网评论措辞严厉,称其为“无互联网新闻信息服务许可、无网络出版许可,无新闻工作者职业道德准则”的三无媒体,并称“宣传违法内容同样是违法行为,不排除其中部分文章作者已经涉嫌犯罪的可能,可能的罪行包括虚假广告罪、非法吸收公众存款罪、集资诈骗罪等”,同时呼吁”监管部门出台政策和措施来约束,司法机关对违法行为及时查处”。

和币圈大佬、机构有着盘根错节的媒体不在少数,如巴比特的投资方泛城资本也投资了火币网,币世界则由火币网投资人谭晨辉创立、节点资本创始合伙人&金色财经实际控制人杜均投资,虎尔财经和深链财经有一家叫 Dfund 的共同投资方,它也是IOST等知名ICO项目的资方。如果“贵圈”真的太乱,那么监管将不会让这种情况持续太久。

目前,链接财经正在进行Pre-A轮融资,预计募集800万元,资金将用于打磨产品、市场推广和团队建设。