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裘东明:LED屏在广告景观中具有巨大潜能

AOM亚洲户外 2018-12-06 16:07:50

城市因广告而生动。广告不仅仅代表城市的形象,也是城市流通的重大问题。缺少了竞争的嘈杂,城市的商业表情就显得冷峻而不再温馨。


户外广告不仅有景观价值,也有商业价值,尤其是提升商业地产价值。地产价格与商业的经营内容和物业等级以及客流量有关,也与户外广告的吸引力有关。纽约第五大道、香港铜锣湾、伦敦牛津街、东京银座、都柏林寡妇屯大街、巴黎香榭丽舍,都有可观的户外广告。



“世界上国际性的大城市都拥有大量亮丽的广告景观。这些令人难忘的风景,都是广告艺术家与经营者、城市设计师与规划者共同努力的空间视觉文化的结晶。在这些风景中,广告往往成为主角,而不是建筑。当它们被拍成图片时,强化了城市的传播印象。”上海市广告协会户外广告委员会主任裘东明表达了这样的观点。


裘主任指出,由于城市建设的趋同性,许多城市会带给人们似曾相识的感觉。而有了户外广告的沟通,就让人感到不陌生。城市因广告而生动。它形象地告诉客人这个城市的经济、文化和技术水准,以及城市现在正在做什么,什么东西正在流行。户外广告通过形象、印象、想象、影像,创造了信息时代大众狂欢的城市意象。


在当下互联网+思维不断强化的情况下,户外广告数字化已经成为不可逆转的趋势。基于位置的移动推送和基于场所的数字屏幕是将是未来商圈广告发挥重要作用的必然选择,商圈广告将成为信息推送的场景和节点。而LED屏幕产业已经代表了中国户外广告未来的方向很重要的一部分。


中国的LED产业兴起于本世纪初,然而LED广告屏幕早在1985年就出现了,经过了30年的发展,已经进入了一个新的阶段。LED大屏可以在城市营造、建筑营造、场所营造当中发挥很大的作用,因为一个城市除了数字信息之外,还有数字立体表面,还有流光异彩的视觉舒适度,需要靠那些闪闪发光的LED来表达。企业可以做一些个性化的东西,包括跟设计师合作,打造出作为景观的LED作品。目前来看有三个方面值得关注:


1.
广告牌的替代


中国现在已经被替代的广告牌大概是10%左右,美国替代的可能只有3%到5%,而且美国人现在已经在玩OLED,美国在2014年的11月,在纽约时报广场做了一个2400平米的OLED屏幕。


在欧洲LED的显示屏数量更低,欧洲的街道上全部是纸质的媒体,英国、法国、德国,到处都有这样的纸质的广告牌需要我们去替代。因为欧洲的街道比较窄,一条街道看到的广告也就是十几个平方,这就给我们带来一个思考——这个十几个平方放在马路对面,相隔十米左右,比较合理的是一个3米×4米的对角线,是5米的LED屏。用标准清晰度的电视解析度要求,也就是P6左右,所以说户外小间距LED如果做得好,并且把数字化的东西融进去,或许可以加快打开欧洲市场。


2.
江边的景观亮化工程


很多城市都有江景,都有滨水景观。最早在黄浦江的对面的大屏,是3600平,如果现在有更清晰的技术,做成1万平,在黄浦江对面一定是非常震撼的。



来往的人,看到江对岸这么大的屏幕,都会被震惊,被吸引。当大屏越来越多,就一定要看哪些场所是最适合放屏幕。比如江边,把黄浦江打通,把通道打通,两边的景观得让人看,你要怎么做?这就要造出一个大的屏幕。


3.
应用在玻璃幕墙上的透明屏




格栅屏能做出很好透光效果,现在也有一些厂家将COB做在玻璃幕墙里面。如果能将COB做成3到5公分左右,3公分会更好一些,整个产业就有了新的契机。显示屏厂家也是建材行业的一部分,所有的玻璃幕墙都可以装上显示屏。这就将立面变成了媒体,而且也不影响采光。


总之,一定要从供给方面想出我们的绝招,来影响这个市场,来推动我们的产业发展。



文章来源:业绩榜


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