河南led灯批发联盟

解读第三季度照明市场价格继续下滑 但降幅趋缓

大照明 2020-12-11 10:38:57

导语:

  2014年下半年,外部环境不利因素增多,国内整体经济形势走弱,上游房地产行业增速放缓及工程项目减少,但LED照明行业仍然保持高速增长态势,渗透进一步加速,价格降幅收窄,三线市场增势喜人,企业渠道继续下沉,商照增长家居启动,经销商整体效益良好,库存运营平稳。国内照明市场保持25%的增速,全年增长态势确认。 


(注:以下数据由大照明全平台联合CSA Research渠道调研得出,欢迎转载,请注明出处)

1
三季度价格继续下滑
  


  近几年,在技术提升和竞争加剧的带动下,LED照明产品的价格持续下滑。2014年第3季度,实体渠道中LED照明产品价格较上季度下降了9.91%,而淘宝显示LED光源产品均价与上季度微降6.5%,整灯价格较上季度下降了8.08%左右。而从终端渠道的反馈来看,降价情况更为明显。88%的商户反映照明产品价格下滑,47%的商户反映单季度降幅超过10%。


  实体渠道方面,截至2014年9月,调查显示,LED照明产品在经销商渠道的单位功率均价为5.95元/W,单位流明均价为88.06元/千流明。从各品类情况来看,与上半年平板灯降价最厉害不一样,三季度所有灯种的价格均呈现明显下滑。其中,管灯下滑最明显,替换的灯管价格下滑约12.78%,而一体化的管灯价格下滑了18.33%,而平板灯、筒灯等LED灯具降幅也超过10%。


  从细分市场来看,三季度与二季度呈现趋势相反。价格跌幅最大的是家居类产品,降幅达14%,较上季度扩大了6个百分点;而商照产品的跌幅较上季度明显扩大,从上季度的2%左右扩大至8%;同时,工程类产品、光源类产品的较上季度有所收窄,降幅均在8%左右(上季度约12%)。此外,值得注意的是,连平时价格稳定的花灯和灯饰本季度价格也出现下滑,整体降幅超过9%。


2
品牌灯具价格降幅趋缓


  品牌灯具价格与杂牌灯具仍然保持较明显的价差。以球泡灯为例,飞利浦、松下、雷士、欧普、佛山照明、三雄·极光等品牌各型号产品在不同层级的经销商价格区间为4元/W-8.5元/W,杂牌LED灯具价格则均价基本低于3元/W。


  与上半年品牌灯具大力降价不同,下半年大品牌厂商的降价幅度开始明显收缓,价格趋稳。从此次调研结果来看,综合降价幅度居前几位的品牌可以分为三大类:一是新兴的LED品牌,该类品牌均价较高,成本优势突出,降价幅度较大;第二类是部分高端照明品牌,本身定位较高,在价格冲击下,开始“放下身段”;第三类,数量最多的是大量的不知名品牌和区域品牌,其市场均价在4元/W以下,但降价幅度均超过20%。与之形成对比的是,以飞利浦、雷士、欧普、三雄·极光、亚明、佛山照明、嘉美等传统照明强势品牌,下半年的价格基本趋稳。


  实际上,在持续了近两年的渠道扩张和网点布局后,大部分的照明品牌已经初步布局完成,而持续的价格变动也对实体渠道经销商的运营造成了一定困扰。目前,LED灯具价格与传统灯具已经较为接近,而在近两年的大力推广下,普通老百姓对品牌认知度也有所提高。在价格下降到一定程度,渠道网点基本形成的情况下,接下来更需要考验的是企业的品牌运营、成本控制、售后服务等综合因素。


3
行业库存平稳、周转良性

  

  三季度延续上半年的趋势,整体渠道的库存状况较为良好。大照明全平台、CSA Research联合调研显示,实体市场渠道店铺的平均库存比为39%,平均的存货周转率约为2.6次,基本和上半年持平。


  其中,58%左右的经销商库存在正常或正常偏高的范畴之内,备货较足,但也有30.87%的经销商反映库存积压,其中8%的经销商库存积压严重。


  从各级市场状况来看,尽管三、四线市场的库销比要远高于一、二线市场,但一、二线市场的库存积压状况比三、四线市场严重。从数据来看,最高为三线市场,存货占销售额比重的平均值为56%,接近六成,也就是说三线市场的平均备货比重是一线市场的1.6倍。


  然而,从经销商的反馈来看,三、四线市场库存积压却远低于一、二线市场。三线市场最少,仅有17%的经销商反映存在库存积压,为四者中最低;二线市场库存积压率最高达到35%,一线市场则有30%经销商反映存在滞销库存。


  下半年由于三线市场渗透提速,市场容量增长较快,室内照明产品和光源流通型产品销路通畅,加上厂家重点发力开拓三线市场和铺设网点时,因此使得三线市场的经销商存货状况较好。而一、二线市场下半年增速放缓,且竞争激烈,新品推出频率高,产品价格下滑快,导致经销商不愿意存货。


想看更多?输入日期即可。如输入“0812”即可得到当年8月12日的内容。

-------------

这里是大照明微信公众账号

微信号:dazhaoming_com

提供“有种、有趣、有料”的照明行业信息阅读。


在大照明官方网站阅读更多,请猛戳阅读原文