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2017春ISLE展:小间距LED成熟性和创意应用占主角

投影时代 2019-01-16 05:33:57

2017广州国际广告标识及LED展览会(简称“ISLE”)春季会展,2月15日到18日在广州举行。作为开年首场LED产品展示会,ISLE春季展,一贯是全年行业风向的标志。

     

在本届展会上,厂商们的关注焦点较去年又有新变化。市场的重心正在从追求技术先进性,向追求产品成熟性和可用的创意性转变。一家参展厂商甚至指出,以表贴工艺为核心的小间距LED技术已经高度成熟,未来的竞争点已经转向“外围”。

    

技术进步遭遇应用门槛,成熟性成金标

    

从小间距核心技术的演进看,今年ISLE展会的重点没有新突破。P1.0产品基本成为了展会现场的“顶级方案”,其参展厂商只有利亚德等少数企业。


     

对此,业内人士认为,虽然小间距LED屏主打室内应用,对于产品间距要求更高,但是P1.5产品已经能满足绝大部分的市场需求,而P1.2产品在高端应用的需求满足率也可达到很高的水平。因此,是不是要大力气开发更低间距的产品,例如0.8或者0.5的产品首先不是一个技术问题,而是市场需求问题。

     

同时,从纯技术角度看,P1.5产品每平米需要灯珠44万颗,P1.2产品需要近70万颗,P1.0产品则达到百万数量级。如果要保持每平米显示面积内灯珠有效率不变,其技术难度呈几何数量增加。随此发生变化的还包括产品的成本。所以,从工程可行性和市场成本接受力角度看,在更细小的间距上,LED技术暂时不具有应用层的竞争力。

    

大屏幕、高亮度、适当的间距、可靠性和经济性,业内厂商认为这五点已经构成小间距LED屏市场的“金标准”。对这五点更精简的概括则是“成熟性”。

    

创意应用挑大梁,小间距LED屏突破新形态

     

传统LED大屏幕市场的产品形态是高度单一。即以300*300毫米的单元,拼接任意大小的屏幕。但是,随着市场需求的发展,小间距LED屏也创造出了更多新的应用形态。


     

例如,本届ISLE展会比较火爆的小间距LED电视和广告机产品——这种产品告别了“拼接”的概念,以固有的尺寸构成最终产品,并以“台”为单位销售。这种产品形态,对于需要画面尺寸不是很大的用户而言,是一种“省却工程安装成本”,“买了就能用”的简便方式。

     

另一方面,小间距LED在拼接市场也在向传统拼接显示产品学习,55英寸、70英寸的拼接单元,代替了传统的小尺寸单元,成为市场发展方向。后者能够降低工程实施中的复杂性。这对于产品自身更为脆弱、工程建设更为强调屏幕效果一致性的小间距LED应用而言,是一个“更规范化”的产品形态。同时,业内厂商认为,这种产品形态创新也有利于小间距LED抢占液晶和DLP拼接的传统市场和“换新”市场:因为一致的产品几何形态,更易被“液晶和DLP拼接的老用户”接受。

     

此外,超薄和前维护小间距LED屏也大行其道。前者适用于更为紧凑的空间,后者则是对产品维护性能的一大升级——因为,前维护意味着大屏幕墙体不需要预留后部的巨大空间。前维护和超薄结合在一起,实际拓宽了小间距LED屏在不同空间中的“工程适应性”。与超薄相伴的另一个必然技术则是节能技术,节能概念亦在成为小间距LED屏厂商的一个差异化选择。

     

总之,通过应用中的“可用性”创新,小间距LED产品的形态发生了很大的变化、产品种类极大丰富,这与小间距LED屏应用范畴越来越宽广形成了良性互动。

    

精益求精的“外周技术”担负起创新前沿

     

虽然2017年春季ISLE展会上,小间距LED屏的核心技术进步不明显,但是厂商们的“外周”创新却异常活跃。“非间距突破”,成为小间距LED屏差异化竞争的一个大卖点。


     

这方面的技术进步,除了上文提到的超薄箱体、前维护等技术,还包括表层处理技术、灯珠间距填充技术、基底材料技术、逐点调试技术、视频处理技术、应用体系技术等等诸多方面的内容。

     

比如,通过使用进一步改善的灯珠间填充材料和工艺,实现产品密封性和非发光部分吸光性的改善,提升产品的应用可靠性和对比度效果,成为小间距LED屏市场很流行的创新方向。甚至有展商已经推出采用COB等新封装工艺的小间距LED产品,来克服传统表贴工艺的“结构不足”。

     

而视频处理和逐点调教技术,则是建立在“视觉效果”提升目标上的“软技术”。室内小间距LED屏的一大应用特点是观看距离近。这就对画质瑕疵和点均匀性提出了更高的要求。高密度像素显示+近距离观看,对LED屏行业对“屏体工作状态的控制能力”、“视频信号与屏体天性的匹配能力”的把握,提出了更高的要求。

     

“此前的技术比拼核心是做出更小间距的产品,现在的技术比拼则是在成熟可靠的产品骨架上,谁的效果更好”,一位参展商如此表示。他认为,这是行业初创期与成熟期的最典型差异。

    

ISLE专注应用扩张,小间距LED行业的大风向

     

无论是更注重成熟的产品体系、还是在产品形态上突破、在“外周技术”上的创新,小间距LED行业2017年春季ISLE展会的核心只有一个“应用扩张”。


     

过去三四年,小间距LED显示市场呈现出爆发增长的态势,数年累积市场规模已经跨越一个数量级。即便如此,业内对小间距LED行业的发展依然非常看好。甚至,行业企业认为,目前的高需求增长状态,至少还能持续三年以上。

     

推动小间距LED应用普及的关键因素主要来自于供给端变化。其中技术进步成熟,与价格下滑是双重驱动力。虽然2016年下半年小间距LED行业发生了价格上升的“逆势”事件,但是行业企业对于未来小间距LED屏产品价格下滑依然抱有信心。

     

一方面,上游市场的灯珠和晶片行业,依然面临供给大于需求的压力。液晶显示逐渐被OLED显示取代,LED背光市场需求会萎缩;LED发光效率提升,照明市场迎来OLED这个新参与者,二者共同作用会降低照明领域对LED上游资源的需求。反而是小间距LED产品,已经成为LED行业最大的“消耗产能增长点”。

     

另一方面,小间距LED行业还处于“高利润”阶段。对此,一些厂商表示,即便只考虑到未来竞争中厂商利润的下滑,小间距LED屏都还可以压缩2成以上的成本。更何况随着工艺技术的进步、晶片效率的提升、规模化后对一些流通环节性成本的分摊效应等,小间距LED行业的固有成本也在下降。

     

所以,成熟度+创新应用+价格驱动,小间距LED显示市场规模的进一步扩大可期。这也是2017年春季ISLE展会上,为何小间距LED产品阵容再次扩容的根本所在。

     

综合来看,2017年春季ISLE展会,反映出小间距LED屏行业核心技术高度成熟、应用创新更为活跃,行业对市场发展具有极高预期的三大特点。这些特点也将是2017年小间距LED行业竞争的核心主题。



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